国产手机品牌的“蓝宝石情怀”

2020-06-11 06:49:50 来源:互联网 阅读:-
【摘要】手机与蓝宝石之间的关系,当从苹果公司谈起。去年11月,国外媒体曝出,苹果公司计划与矿物晶体工厂GT Advanced Technologies合作,拟在下一代产品(iPhone 6)中使用蓝宝石屏幕。消息一出,蓝宝石概念股暴涨,国内外手机厂商哗然,奔走相告。

国产手机品牌的“蓝宝石情怀”

手机与蓝宝石之间的关系,当从苹果公司谈起。

去年11月,国外媒体曝出,苹果公司计划与矿物晶体工厂GT Advanced Technologies合作,拟在下一代产品(iPhone 6)中使用蓝宝石屏幕。消息一出,蓝宝石概念股暴涨,国内外手机厂商哗然,奔走相告。使用新的屏幕材料,尽管成本会略有上升,但它将会引领更高品质,给用户带来更好的体验。于是,众果粉日夜期盼。

盼来的却是,iPhone 6与iPhone 6 plus没有使用蓝宝石玻璃。缘由说法不一,但避不开成本与良品率的问题。合作没谈成,一度被外部看好并极度热捧、忍气吞声被苹果苛求的GT Advanced Technologies申请破产了,悲剧发生!这里有蓝宝石厂商自身的成本控制问题,当然,苹果公司也难逃其咎。

苹果与蓝宝石屏幕曾经擦肩、磨合终是破裂,但它却勾起了我国诸多手机厂商的情怀,开始对蓝宝石打起主意,并将配置蓝宝石屏幕视为旗舰产品。我把这种情怀称为“蓝宝石情怀”。具体而言,国产手机厂商的“蓝宝石情怀”,就是向海外品牌致敬但不屈服、苹果有我也能有的勇气;是面对产品同质情况下对差异化孜孜追求、力争与众不同的决心;是在产品工艺上不断琢磨、只为给用户带来极致的体验的匠心。

“蓝宝石情怀”由来已久,如今仍在延续

无论早期的功能机摩托罗拉、诺基亚,还是走进智能机时代的黑莓、苹果,都是海外品牌在引领着手机产业发展。中国厂商在技术落后、管理经验不足的情况下,却没有放弃对高品质、极致体验的追求,我们见到了诸多品牌的山寨、模仿抄袭,也看到了仍有一些大小厂商在模仿创新、打造精品的路上,走的铿锵有力。

回顾过去,第一批国产手机厂商中,波导手机与法国最大的手机厂商萨基姆合作研发,在学习中求创新,在成长中闯规模,连续多年占据国产手机第一的交椅,甚至超过诸多海外品牌,2004年,也曾在全球销量TOP10中,占据一席。虽然后来没落,但“手机中的战斗机”留在了一代人的记忆中。

放眼当前,小米手机效仿苹果模式,在产品品质、市场营销、生态战略上都追求卓越。通过互联网销售方式,降低渠道成本,将更多精力放在产品上,通过让用户参与研发,打造出让用户尖叫的产品。凭着极致的追求,小米手机成长速度惊人,今年第三季度甚至销量排在全球第三。虽然小米在规模发展过程中,产品策略有所调整,但小米引领的“尖叫产品”思路却在更多厂商身上体现。

从波导到小米,无论昔日王者还是今日新锐,他们身上都透露出“蓝宝石情怀”。还有诸多厂商,这里不一一指出。

三款国产手机再次演绎“蓝宝石情怀”

苹果公司没有推出配置蓝宝石屏幕的产品,却激起了国产手机的“蓝宝石情怀”。当前已经有三款手机配置蓝宝石屏幕的手机已经推出或者即将推出。

第一款是华为P7蓝宝石典藏版,9月12日推出,售价4688,比普通的P7高出1800元。华为是运营商渠道手机品牌的代表。中华酷联并称,一直是国内运营商合作主流品牌,这也表明,在很长一段时间,华为其实没有品牌的概念,而是按照运营商的定制要求制作手机,缺少面向用户的思维,缺少追求极致的动力。从P6开始,华为加大品牌建设力度。到了P7和Mate7,华为在国内外的品牌影响力已经很大,销量在全球第三,也证明了华为所得到的认可。蓝宝石版P7的推出,是华为追求品牌、追求极致情怀的体现。

第二款是vivo X5蓝宝石尊享版,10月15日正式发售,售价2998元。VIVO 为年轻、时尚群体打造拥有卓越外观、专业级音质享受、极致影像的乐趣、惊喜和愉悦体验的智能产品,并宣扬敢于追求极致创造惊喜的理念,获得市场认可,国内市场销量持续攀升。VIVO是传统社会渠道手机品牌的代表。采取厂商渠道一体化的模式,VIVO在渠道把控力度上更强,可以及时掌握用户的反馈信息,在产品上持续改进,满足用户需求。当然,走社会渠道,渠道利润空间也抬高了产品的价格。

第三款是应该是大可乐3蓝宝石版,将在12月3日发布,售价极有可能在2000元以下。大可乐手机属于互联网品牌中的重要力量,由网易前副总编丁秀洪创立,追求为用户提供极致的移动互联网娱乐体验。11月19日魅族MX4 Pro发布会后,其官方微博被狂刷评论,充满“屏幕不用蓝宝石,怎能叫旗舰?”的质问,以及“为小米报仇”的扬言。这是互联网品牌营销惯用打法,目的是引起更多关注。且不谈营销方式,我们对比魅族MX4 Pro和大可乐3已经曝光配置,相差无几,同样的八核64位CPU,3G RAM,大可乐3前置摄像头像素更高,更重要的是,配置了蓝宝石屏幕,可以说,整体性价比要高于魅族MX4 Pro,这将给魅族带来极大挑战,带有“蓝宝石情怀”的大可乐品牌将为用户带来更为极致的体验。

“蓝宝石情怀”不一定都体现在蓝宝石上,但上面三个最直接的例子让我们看到,国产手机品牌意识、用户意识觉醒并不断地增强,这种“崛起”将会对海外品牌带来巨大的冲击,且观察着。

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