酷派推新品牌ivvi面向公开渠道剑指OPPO

很多年来借助营运商方式立足于销售市场的酷派，在2020年迈入了极大的转型。今年初，酷派发布了全新升级的电子商务子知名品牌“高手”并慢慢将其单独经营，这一刚拆换知名品牌标志（Dazen）的知名品牌早已位列中国电子商务品牌手机前三甲；而本周四，由酷派协同分销商打造出的新知名品牌“ivvi”宣布现身，则是该企业面向全国公布方式的全新升级试着；再加上将来仍坚持不懈营运商订制销售市场的酷派母知名品牌，酷派以那样稍显激进派的方法，完成了朝向三大方式的合理布局。

新知名品牌朝向公布方式

和高手知名品牌关键朝向电子商务不一样的是，ivvi知名品牌看准了社会发展公布方式。在电子商务兴起趋势迅速的今日，这看上去一些趁势而为，但在酷派来看，电子商务方式在全部手机行业的市场份额還是小一部分，线下推广方式仍然大有作为。酷派高级副总裁、ivvi创办人之一张光强觉得，ivvi的营销模式要更为优秀，网上出示商品展示，及其在线客服、沟通交流等方式，线下推广店面则关键承担市场销售，而且做为网上的填补，出示展现、服务项目和感受。他表明，到二零一五年底，ivvi要进行一万个售点的基本建设。

先前的高手起先做为一个子知名品牌系列产品发布，以后才单独经营，本次ivvi则在知名品牌创立之初就维持了相对性自觉性，它是由一个全新升级申请注册的企业“酷派挪动科技有限公司”经营。依据新品发布会上详细介绍的信息内容，这一企业由酷派、酷派俩位管理层及其分销商三方相互注资近10亿人民币创立，该企业在销售市场、知名品牌、会计、工作人员等各层面都将划到酷派原来体系而单独经营。将来两年，酷派挪动科技有限公司将不断资金投入近百亿打造出ivvi知名品牌。

这一新知名品牌与现阶段面向全国公布方式的别的生产商较大的不一样，取决于“生产商一体”，张光强详细介绍到，这类方式下，地区营销公司和ivvi中间是根据契约书捆缚在一起，从总体上，地区营销公司的股票操盘工作人员是ivvi分派和任职的，能够确保营销策略一致，也可以能够更好地开展价钱、散播的监管。因为分销商自身在ivvi企业有股权，因而会对ivvi知名品牌的品牌推广和市场销售更为积极，这也许是ivvi将来取得成功的重要。

产品定位年青时尚潮流

朝向公布方式的ivvi，将竞争者锁住为OPPO、vivo这两个中国公布方式更为取得成功的知名品牌。而从产品定位看来，ivvi也锁住“时尚潮流”这一尽管一些俗套但又绝不落伍的关键字。张光强表明，ivvi要让顾客见到商品真实的使用价值，作用的感受和感情的感受都能获得考虑。

从公布的第一款商品ivvi新K1看来，这款手机上确实与先前酷派偏商务接待沉稳的设计风格不一样，它选用两面幻影晶石眼镜片设计方案，独特处理工艺完成了蓝色宝石晶莹剔透层次感与抗压强度，外框选用航空公司镁铝合金支撑架，薄厚仅为5.8mm，净重仅110克。假如以现阶段电子商务商品的构思看来，这款1799元的商品配备并不具有强竞争能力，但据张光强表露，在先前开展的线下推广试销中，这款商品变成另外段当店销售量最大的商品，超出竞争者。

但是，这款商品的外壳上仍未有ivvi知名品牌的反映，依然仅有coolpad的logo。张光强表明，ivvi做为一个新知名品牌，还必须時间去宣传策划，在前期大半年到一年的時间，酷派一直以来的自主创新、产品质量、质量管理等都能为ivvi做作业，让商品获得顾客认同。他也表露，ivvi将来一定会有高额资金投入去做品牌文化建设，但知名品牌推广对策是精准推送，前期会以互联网技术宣传策划主导，而在售点基本建设基本进行小孩后，也会根据别的方式的推广来宣传策划知名品牌。

商品方案：精准定位中高档

伴随着知名品牌一同公布的新K1是ivvi知名品牌的第一款商品，而更非常值得希望的，也许是先前酷派旗舰级商品荟翠系列产品也将列入ivvi知名品牌，变成这一知名品牌的旗舰级。

整体来看，ivvi产品定位中高档，并不准备进军1000元内销售市场。张光强表明，ivvi知名品牌会坚持不懈精典发展战略，每一年发布的商品不容易超出10款，另外再售的商品会在6款上下。

具体来讲，将来ivvi知名品牌的商品依精准定位从高到低将会出现VSK三个系列产品，在其中V系列产品是高档旗舰级，原来的酷派荟翠5就将以V系列产品第一款商品的人物角色出场，市场价理应在4000元之上；S系列产品会有着纤薄、金属材料、高端原材料等特点，市场价将在2000元之上，第一款商品新；而K系列产品则主推纤薄设计时尚，市场价在2000元之内。

此外，酷派先前的商品全方位遮盖三大运营商的不一样风格，但是充分考虑市场的需求，朝向公开市场操作的ivvi商品将以中国移动通信风格，或是挪动、中国联通双4g主导。自然ivvi也并不会舍弃C网哈碎片，2020年3月份以后会发布电信网风格的商品，而将来，知名品牌的旗舰级商品都将适用全风格三网通。

写在最终：在营运商补助减少的大情况下，先前过度倚重营运商方式的酷派在2020年遭遇疼痛。而知耻后勇，酷派的转型发展也比别的生产商更加激进派，根据营销渠道由单一知名品牌转为三个单独运行的知名品牌，这类对策会产生更确立的精准定位，有益于依据销售市场转变快速调节转型发展。但是针对ivvi而言，怎样在公开市场操作快速提高知名品牌认知能力可能是其遭遇的较大难题。终究，其竞争者OPPO、vivo全是在历经很多年探索和不断资金投入以后才获得现如今的造就，做为新知名品牌，ivvi要走的路还较长。